D’après un récent sondage effectué par IPSOS les 20 et 21 mai derniers, 79 % des Français déclarent connaître la démarche du commerce équitable (contre 56 % l’année dernière au même moment) et 49 % déclarent avoir acheté au moins une fois un de des produits.
Toujours d’après la même enquête, les consommateurs réguliers ou occasionnels de produits labellisés par Max Havelaar appartiennent la plupart du temps aux couches aisées de la population (39% disposent de plus de 3 000 € par foyer) qui ont fait des études supérieures (76%). Ils sont plus fréquemment sympathisants de gauche (64%) que de droite (22%). Si les acheteurs sont plus nombreux en région parisienne et dans l’Ouest (22% d’acheteurs) que dans le Nord et la Méditerranée (11%), on note une tendance à l’homogénéisation géographique : la province rattrape son retard ; les écarts sont faibles entre petites et grandes villes.