Une enquête menée fin 2004 par Finansol auprès de 330 personnes afin de mieux connaître les actuels ou futurs épargnants solidaires en France a montré que le profil type du consommateur socialement responsable est plutôt un homme (66%), âgé de plus de 35 ans (67%), voir plus de 50 ans (47%), appartenant à la catégorie socioprofessionelle des «cadres, professions libérales, professions intellectuelles et artistiques (63%) et vivant dans des agglomérations de plus de 500.000 habitants et plus (45%).

Parmi les personnes interrogées, 4,6% d’entre elles ont déjà souscrits à un produit d’épargne solidaire et parmi les détenteurs de produits d’épargne solidaire, 53% en possèdent un, 37% en possèdent entre un et trois et 9,5% plus de trois.

Quelles motivations ?
Deux principales raisons sont évoquées parmi les motivations pour souscrire à un produit d’épargne solidaire :

• une sensibilisation aux valeurs éthiques
• la volonté de faire un acte de solidarité

Les principales attentes en matière de placements financiers concernent en premier lieu l’utilisation à des fins éthiques, la disponibilité et enfin la rentabilité économique.

Les principaux freins à la souscription de produits d’épargne solidaire sont le manque de connaissance ou d’information (49%), suivi par le manque de moyens financiers (44%)

Qu’ils aient souscrits ou non à un produit d’épargne solidaire, les personnes interrogées sont 95% à estimer avoir un rôle à jouer en tant que citoyen pour promouvoir un comportement socialement responsable dans la mise en place d’actions éthiques.
Afin de faire connaître les produits d’épargne solidaire, elles privilégient en premier lieu les réseaux associatifs, suivi des campagnes de communication, des articles de presse, du bouche oreille et enfin leur conseiller financier.

A la question «qu’est ce qui pourrait favoriser une plus grande sensibilisation des consommateurs à la responsabilité sociale de l’entreprise ? », voici le classement des réponse par ordre d’importance :

1. Programmes éducatifs à l’école destinés à informer sur la responsabilité sociale de l’entreprise.
2. Création de labels éthiques.
3. Intensification des publicités informatives axées sur l’éthique.
4. Participation des consommateurs à l’élaboration d’offres éthiques.
5. Donner plus de pouvoir aux associations de consommateurs.
6. Communication institutionnelle en provenance de l’état.
7. Organisation d’actions citoyennes.
8. Programmes de formations financés par les entreprises.
9. Nomination d’un responsable éthique dans chaque entreprise.

Extrait de La lettre de l’Economie sociale n° 1128 – Semaine du 20 au 26 janvier 2005